Kitakini.news -AnggotaKomisi X DPR RIdari FraksiPDI Perjuangan,Sofyan Tan, menegaskan desain kemasan dan strategi branding menjadi faktor penting bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing di pasar modern, terutama di era kecerdasan buatan (AI).
Hal tersebut disampaikan Sofyan Tan saat membuka kegiatan Bimbingan Teknis (Bimtek) bertema Pelatihan Teknik Desain Label Kemasan untuk UMKM yang diselenggarakanBadan Riset dan Inovasi Nasionaldi Hotel Emerald Garden,Medan, Sabtu (21/2/2026).
Menurut Sofyan Tan, kemasan produk kini menjadi perhatian utama konsumen sebelum memutuskan membeli suatu barang.
"Saat ini konsumen sangat jeli dan memperhatikan detail kemasan. Mereka membaca kandungan gula, kadar garam, bahan pengawet, tanggal kedaluwarsa, bahkan status halal," ujarnya.
Ia menegaskan kemasan bukan sekadar pelindung produk, tetapi juga representasi kualitas dan identitas suatu merek. Karena itu, pemilihan desain dan warna kemasan harus disesuaikan dengan segmentasi pasar.
"Jika target pasar ibu-ibu, pilih warna dan desain yang lembut; jika Gen Z, gunakan konsep yang segar dan modern. Kemasan yang tepat bisa menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan," jelasnya.
Sofyan Tan juga mencontohkan persaingan di industri mi instan sebagai bukti pentingnya strategi branding. Ia menilai persaingan pasar tidak hanya ditentukan kualitas produk, tetapi juga kekuatan identitas merek dan pendekatan pemasaran melalui kemasan.
Dalam kesempatan yang sama, Analis Pemanfaatan Ilmu Pengetahuan dan Teknologi BRIN, Indra Rusyadi Adiwijaya, menyatakan perkembangan teknologi kecerdasan buatan dapat dimanfaatkan pelaku UMKM untuk meningkatkan kualitas desain kemasan dan promosi produk secara efisien.
"Dengan AI, UMKM bisa membuat kemasan menarik dan iklan video profesional tanpa perlu menyewa artis atau model. Cukup dengan prompting AI, produk bisa tampil menarik di pasar," katanya.
Ia menambahkan, sebelum membuat desain kemasan, pelaku usaha harus memastikan logo produk sederhana, mudah diingat, dan mencerminkan nilai serta target pasar. Menurutnya, desain kemasan merupakan tahap penting dalam proses branding.
"Desain kemasan adalah tahap branding, wajah dari produk," ujarnya.
Indra juga mendorong pelaku UMKM memiliki growth mindset agar mampu bersaing di tengah perkembangan teknologi dan perubahan pasar. Sikap tersebut, kata dia, meliputi keberanian menghadapi tantangan, ketekunan mengatasi hambatan, serta kemampuan belajar dari kritik dan pengalaman.
Kegiatan Bimtek BRIN tersebut diikuti ratusan pelaku UMKM dari Medan dan sekitarnya. Para peserta mendapatkan pelatihan mengenai teknik desain kemasan, pemanfaatan teknologi AI, serta strategi branding guna meningkatkan nilai jual dan daya saing produk di pasar nasional maupun global.